15 règles SEO : ce qu’il faut savoir pour débuter 

Le SEO, c’est tout nouveau pour toi et tu aimerais en faire sur ton site web ? Tu as saisi quelques notions comme les mots-clés et la position d’une page sur Google, mais c’est tout ? Je te rassure : optimiser un site pour les moteurs de recherche n’est pas si compliqué ! Toutefois, pour maximiser tes chances, il faut respecter quelques principes. Voici 15 règles SEO à connaître pour une débutante en référencement. Attention, je t’ai laissé les meilleures astuces pour la fin ! 💐

1. Choisir un mot-clé par page

Un mot-clé, ou une requête, est un groupe de mots tapé par les internautes sur Google et ses compères, par exemple, « cours dessin Bruxelles ». Ce mot-clé traduit une intention de recherche. 🔍 C’est la raison qui pousse un internaute à effectuer une recherche sur Internet : un achat, une recherche d’informations, des renseignements sur une marque ou un produit, etc.

Quand on est débutant en SEO, on entend beaucoup parler de ces mots-clés, mais on ne sait pas toujours combien il faut en mettre. La réponse est dans le titre : il faut un mot-clé principal par page ! L’idée est de ne répondre qu’à une seule question de l’internaute. Si ton mot-clé est « cours dessin Bruxelles », inutile de parler des techniques de dessin par exemple. Garde ce sujet pour une autre fois.

💡 Retiens bien cette règle SEO : 1 page web = 1 mot-clé principal.

2. Ne pas faire de duplicate content 

Te rappelles-tu ton professeur de français qui te sermonnait sur le plagiat ? En SEO, on appelle cela le duplicate content (contenu dupliqué en français) ! Cette pratique s’apparente à du copier-coller de contenus d’une page web à une autre. ✂️ Il peut s’agir d’un paragraphe ou d’un texte entier. Les moteurs de recherche sanctionnent les pages concernées par cette technique : elles perdent des positions dans la SERP, la page de résultats de recherche.

Attention, le duplicate content peut concerner les pages au sein d’un même site internet. Je pense notamment aux boutiques e-commerces et aux fiches produits qui contiennent souvent plusieurs liens pour un même produit. Veille à créer du contenu original pour chaque URL ! 🌟

3. Rédiger des articles de qualité

Apporter du contenu, c’est bien. Apporter du contenu de qualité, c’est mieux ! La règle d’or en rédaction SEO : on écrit pour l’humain qui se cache derrière son écran et non pour les moteurs de recherche. 🙋 Le texte doit donc être chouette à lire, mais aussi contenir des informations exhaustives à partir de sources fiables. Et puis, gare aux fautes d’orthographe qui décrédibilisent les sites web !

Dernier conseil de rédaction : apporte de la personnalité dans tes articles pour te démarquer des autres. C’est ce qui va faire qu’un client choisisse tes services plutôt que ceux de ton concurrent. Tu es un vrai boute-en-train ? Tu ne mâches pas tes mots ? Montre-le à travers tes textes ! Les internautes apprécient la sincérité et la franchise. 

4. Publier du contenu avec régularité 

Comme pour le sport, la régularité est la clé de la réussite! 🏋️‍♀️ Si tu veux obtenir des résultats sur le long terme, je te conseille de publier du contenu sur ton site régulièrement. Dans l’idéal, au moins une fois par semaine.

Quelle est la meilleure fréquence de publication pour un site ? Eh bien, ça dépend de divers facteurs : tes objectifs, ton secteur d’activité, la concurrence, etc. En principe, publier plus rapporterait plus de trafic… Mais parler pour ne rien dire, ce n’est pas très bien pour ton référencement naturel ! Le plus important est de privilégier la qualité sur la quantité. On en revient à la règle de rédaction précédente. 

5. Ajouter des balises Alt aux images

Jusqu’à preuve du contraire, les robots de Google ne comprennent pas le sens d’une image. 💬 Pour leur donner un coup de pouce, tu peux ajouter la balise Alt ! Il s’agit du texte qui s’affiche lorsque le visuel ne charge pas. Petit conseil pour le référencement : sois le plus descriptif possible et évite les caractères spéciaux comme les accents.

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6. Oublier le bourrage de mots-clés

Dans la vie comme en SEO, tout est une question d’équilibre. ⚖️ Oui, il faut mettre sa requête plusieurs fois dans le texte pour faire comprendre à Google qu’on souhaite se positionner dessus. Mais trop de mots-clés tue le mot-clé !

Que se passe-t-il si tu mets 50 fois ta requête dans un même article ? D’un, Google pénalise cette pratique. De deux, l’internaute va quitter le site, car le texte est tout sauf agréable à lire. Même si l’optimisation pour les moteurs de recherche est cruciale, ton lecteur reste la priorité.

👉 Y a-t-il une alternative au bourrage de mots-clés ? Oui ! Il suffit de développer le champ sémantique. Je t’en parlerai plus loin dans l’article.

7. Répondre à l’intention de recherche

Comme expliqué plus haut, l’intention de recherche est la raison qui pousse un internaute à effectuer une recherche sur Google. Lorsque tu rédiges une page de service ou un article, garde en tête l’intention de l’utilisateur. S’il cherche des informations, apporte-lui des réponses à ses questions. Par contre, si son intention est d’acheter un produit, l’objectif est de vendre !

Tu veux en savoir plus sur cette règle de référencement naturel ? Voici un article qui explique pourquoi il faut prendre en compte l’intention de recherche dans sa stratégie digitale.

8. Obtenir un certificat SSL 

Aux yeux de Google et de ses acolytes, la sécurité des données des utilisateurs importe autant que leur confort. C’est pourquoi les moteurs de recherche privilégient les sites avec des certificats SSL. Ce protocole assure l’authenticité de ton domaine et le protège d’attaques malveillantes.

🔐 Comment savoir si ton site est sécurisé ? C’est simple. Un site sans certificat SSL commence par « http ». À l’inverse, l’URL d’un site protégé commence par « https ». En général, les hébergeurs web proposent cette protection gratuitement. Sinon, tu peux l’obtenir via une autorité de certification. 

9. Adapter son site aux mobiles

C’est un fait. Nous passons de plus en plus de temps sur le téléphone mobile. En moyenne, jusqu’à 3 h 46 par jour selon le Digital report 2023 (ouille, ça pique) ! 📱 Ce n’est donc pas étonnant que les recherches sur mobiles soient plus nombreuses que celles effectuées par ordinateur. Ainsi, si tu veux toucher plus de clients, il est utile de proposer une version mobile.

Créer un site adapté aux différentes résolutions d’écran permet aussi d’améliorer l’expérience utilisateur. Il s’agit d’une question de confort des yeux. De jolis thèmes, des textes proportionnés, des images de bonne résolution, ces éléments rendent la navigation plus fluide. Le lecteur t’en remerciera ! 

10. Ajouter les balises Hn

Les balises Hn servent à structurer une page. Elles jouent un rôle crucial dans l’optimisation de ton site, car elles aident les robots de Google à comprendre rapidement la structure et le contenu de ton texte. Sans elles, difficile de bien se positionner sur les moteurs de recherche !

Il existe 6 balises : H1, H2, H3, H4, H5 et H6. En général, seules les 3 premières te seront utiles. La balise H1 représente le titre. Il n’en faut donc qu’un par page. Les H2 sont les sous-titres. Enfin, tu peux diviser les sous-titres en H3 si nécessaire.

P.S. : je t’apprends à organiser les pages de ton site pour qu’elles plaisent à Google dans mon challenge SEO gratuit.

11. Adapter la longueur du texte à l’intention de recherche 

Plus un texte est long, plus on a des chances de référencer la page sur les moteurs de recherche… Pas vrai ? En fait, c’est une idée reçue ! À mon sens, l’objectif d’un article est d’apporter des réponses aux utilisateurs. Parfois, la réponse sera courte et quelquefois, elle nécessitera plus d’explications. 

Il ne sert donc à rien d’écrire des pages et des pages juste pour avoir des contenus plus longs. Tu n’écris que si tu as des choses intéressantes à raconter. 🖋️ D’ailleurs, si tu tournes en rond, si tu blablates trop ou que tu te répètes, l’internaute s’en apercevra tout de suite ! 

12. Optimiser une partie du texte pour le « featured snippet »

Le featured snippet est un bloc de texte issu d’une page web qui s’affiche au-dessus de la liste des résultats de recherche. Cette description a pour but de répondre à une question posée par les internautes. Il peut prendre la forme de paragraphes, listes à puces, tableaux, etc. 

Obtenir un featured snippet représente un véritable coup de boost pour la visibilité de ton site puisqu’il le fait apparaître en « position zéro » ! 🚀 Mais comment y parvenir ? Essaie de répondre à une question fréquemment posée par un internaute dans ton texte. La réponse doit être claire, directe et courte. Pour trouver les questions fréquentes, tu peux aller voir dans les suggestions Google ou sur Answer the Public.

13. Privilégier les backlinks de qualité à la quantité 

Tout d’abord, petite description : un backlink est un lien depuis un autre site qui renvoie vers le tien. C’est un petit coup de pouce qui permet d’améliorer la popularité de ton site sur Internet. Et comme d’habitude, la règle SEO est de privilégier la qualité à la quantité (je crois bien que ça va devenir le leitmotiv de mes articles.)

Mais qu’est-ce qu’un backlink de qualité en SEO ? C’est par exemple un lien provenant de sites d’autorité comme les magazines de presse et de recherche. Bien sûr, il faut aussi que le lien vienne d’un site lié à ta thématique. Si tu es coach sportif, un backlink sur des sites de peinture n’a aucune valeur.

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14. Développer le champ sémantique 

Le champ sémantique, ça te rappelle des vagues souvenirs de l’école ? En SEO, ça a à peu près le même sens qu’en littérature : c’est l’ensemble des mots qui servent à contextualiser le sujet de ton article. 

Ce sera plus facile à comprendre avec un exemple. Disons que ton article de blog fait référence à une recette de cuisine à l’avocat. 🥑 Comment faire comprendre à Google que tu parles bien de l’avocat, le légume, et pas le métier ? En insérant des éléments comme « calorie », « grignoter » ou « recette ». 

Le champ sémantique aide donc les moteurs de recherche à mieux saisir le sens de ton contenu… mais pas que ! Comme énoncé plus haut, grâce à cette règle SEO, tu évites le bourrage de mots-clés et tu enrichis ton texte avec du vocabulaire varié. Google est ravi et les internautes aussi. Youpi ! 

15. Utiliser le maillage interne et externe

Après la rédaction de ton texte, n’oublie pas d’ajouter des liens internes et externes. Les liens internes établissent un fil conducteur logique entre les pages de ton site et permettent de garder les visiteurs plus longtemps sur ton site. Quant aux liens externes, ils renforcent ta crédibilité grâce à la mention de sources de référence. 

💁 Tu as compris toutes les règles SEO, mais tu as besoin d’aide pour les mettre en pratique sur ton propre site ? Je te propose de suivre mon coaching. Avec ma méthode pas-à-pas, 2 h par semaine suffiront pour implémenter la stratégie adéquate. L’objectif de Colibri’s Secret ? Que ton site te rapporte des clients tous les mois !