Avis Semrush (2025) : indispensable ou trop cher ?

Si tu évolues dans l’univers du marketing digital, tu as forcément déjà entendu parler de Semrush. C’est l’outil de référence en SEO et pourtant, il divise : certains ne jurent que par lui, quand d’autres le trouvent excessivement cher. Alors, qui a raison, qui a tort ? Laisse-moi te donner mon avis sur Semrush.

Je suis Eloïse Leroy, consultante SEO, et j’ai testé bon nombre d’outils, gratuits comme payants, et de multiples fonctionnalités SEO : recherche de mots-clés, étude de la concurrence, suivi des positions, recherche de backlinks… Dans cet article, je te partage mon retour d’expérience, pour que tu puisses investir dans une solution qui répond vraiment à tes besoins.

Semrush : l’outil leader en référencement naturel

Semrush, c’est quoi exactement ? Il s’agit d’une solution SaaS (comprendre : pas besoin de télécharger quoi que ce soit, tout se passe dans ton navigateur) à destination des professionnels du marketing. 

Ses fonctionnalités couvrent à la fois le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA), d’où l’acronyme SEM (Search Engine Management). La solution a été primée meilleur logiciel SEO à de nombreuses reprises. Ces récompenses sont-elles justifiées ? C’est ce que nous allons voir ensemble.

Les fonctionnalités qui m’ont conquise

Le Keyword Magic Tool : trouver des mots-clés pépites en un temps record

L’outil est capable de sortir instantanément tous les mots-clés liés à une thématique donnée. Imagine que tu gères le site d’une nutritionniste. En tapant « alimentation marathon » dans le Keyword Magic Tool, tu obtiendras des requêtes équivalentes comme « alimentation pour marathon », et des requêtes connexes comme « alimentation marathon J-7 menu », « alimentation semi-marathon », « petit-déjeuner marathon », etc.

Jusqu’ici, rien d’incroyable. Mais le vrai coup de génie ? Le système de filtre et de tri. Tu peux par exemple trier par volume de recherche décroissant, puis filtrer sur des intentions de recherche informationnelles et sur un niveau de difficulté « très facile ». Parfait pour lancer un blog et commencer à se positionner sur des mots-clés peu concurrentiels !

L’analyse de la SERP : décrypter la concurrence en un coup d’oeil

Cette fonctionnalité est bien cachée. Ça se passe dans l’onglet « Keyword overview », puis tout en bas de page, tu trouveras un tableau qui ressemble à ça : 

C’est une vue détaillée de la SERP, offrant de précieuses informations sur chaque site concurrent : position, URL, autorité du nom de domaine, nombre total de backlinks pointant vers le nom de domaine, trafic organique mensuel… 

Cette vue d’ensemble permet de donner du sens au mystérieux « KD » (Keywords Difficulty). Au lieu d’un simple indicateur de 1 à 100, tu comprends concrètement ce qu’il te reste à faire.

Tu peux par exemple :

• évaluer le nombre de backlinks à envoyer chaque mois ; 
• estimer à la louche le temps qu’il te faudra pour atteindre telle ou telle position ;
• expliquer à ton client qu’il est plus réaliste de viser le top 5 compte tenu de son budget ;
• le convaincre d’augmenter son budget backlinks ; 
• etc.

Les Keyword et Backlinks Gap : découvrir ses opportunités manquées

L’une des fonctionnalités les plus stratégiques de Semrush, c’est sans conteste le Keyword Gap. Le principe est simple, mais redoutablement efficace : tu entres ton URL et celles de tes concurrents, et l’outil compare vos mots-clés.

En appliquant le filtre « Missing », tu obtiens les requêtes sur lesquelles tes concurrents se positionnent et pas toi. Pratique lorsque tu arrives à court d’inspiration sur ton blog !

Dans la même veine, le Backlink Gap est ton meilleur allié pour comprendre la stratégie de netlinking de tes concurrents. Attention, il ne s’agit pas de les copier bêtement, mais plutôt de s’en inspirer intelligemment. Si tu vois qu’un concurrent a obtenu un backlink d’un blog sportif influent, pourquoi ne pas approcher d’autres blogs du même calibre avec un angle différent ?

Les fonctionnalités qui m’ont déçue

Le suivi des positions : trop lent à charger

En théorie, le suivi mensuel des positions devrait être un jeu d’enfant. Il te suffit : 

• d’entrer tes requêtes cibles ; 
• d’obtenir tes positions moyennes ; 
• de les comparer avec les données du mois précédent. 

Mais dans la pratique, c’est une autre histoire ! Car la lenteur du chargement rend cette tâche inutilement chronophage. 

Le SEO Content Template : peut mieux faire

Située dans l’onglet Content Marketing, cette fonctionnalité semble prometteuse : un brief de rédaction automatique basé sur l’analyse des 10 premiers résultats sur une requête donnée. Malheureusement, les informations sont souvent superficielles, et ne suffisent pas à créer du contenu qui cartonne vraiment sur Google. Pour cela, le plus efficace reste d’aller consulter le top 5, et de t’en inspirer pour construire quelque chose d’encore mieux ! 

Le SEO Writing Assistant : on préfère s’en passer

L’outil note tes textes sur 10 en évaluant la richesse sémantique, la lisibilité, la tonalité ou encore l’originalité. Si tu maîtrises les fondamentaux de la rédaction web SEO, tu peux largement faire l’impasse. C’est un peu comme utiliser un GPS sur une route que tu connais déjà : rassurant, mais pas vraiment nécessaire !

La politique tarifaire de Semrush

Après 7 jours d’essai gratuit, Semrush te propose trois formules :

• L’offre « Pro » à 129,95 $/mois se destine aux débutants et aux petites équipes. C’est l’entrée de gamme, mais le ticket d’entrée reste conséquent.
• Pour les agences et entreprises moyennes, l’offre « Guru » à 249,95 $/mois propose des fonctionnalités plus avancées.
• Enfin, l’offre « Business » à 499,95 $/mois cible les grandes agences et entreprises qui ont besoin de fonctionnalités illimitées.

Tu peux aussi te contenter de la version gratuite, mais dans ce cas, tu seras limité à 10 analyses quotidiennes. Donc si tu es un ou une professionnel du SEO, assure-toi d’avoir un plan B !

Les solutions alternatives à Semrush

Des solutions plus accessibles qui font le job

Si le prix de Semrush te rebute, je te comprends ! Pas de panique : il existe une panoplie d’outils SEO sur le marché et je suis sûre que tu trouveras ton bonheur. J’ai entendu beaucoup de bien de SEObserver, une solution française à 99€/mois, mais je ne l’ai jamais testé. En revanche, j’utilise Ubersuggest au quotidien, et je te le recommande les yeux fermés.

Pour 29 € mensuels (ou 290 € en accès à vie !), tu disposes d’un outil certes moins complet que Semrush, mais parfaitement capable de répondre à tes besoins essentiels. Les fonctionnalités d’audit et d’analyse de domaine sont au rendez-vous, et l’outil de recherche de mots-clés, bien que moins sophistiqué (pas de filtres), fait parfaitement le travail.

À lire : mon avis sur Ubersuggest après 2 ans d’utilisation

Le pouvoir insoupçonné des outils gratuits

Ne sous-estime pas la puissance des solutions gratuites ! Voici ma petite collection personnelle :

• Avec l’extension Chrome Keyword Surfer, je recherche mes mots-clés tout en naviguant sur Google. Volumes de recherche, requêtes associées, et analyse de la SERP juste en dessous… tout y est !
• Pour évaluer la difficulté du mot-clé, j’entre ma requête cible sur le site 12 backlinks, et j’obtiens une estimation précise du nombre de backlinks nécessaires pour viser la première page.
• Et pour le suivi des positions, j’utilise la Google Search Console ou SEO hero ninja : en 1 minute chrono, j’obtiens ma position moyenne.

À lire : 15 extensions Chrome gratuites pour le SEO.

Sans compter mon meilleur allié, j’ai nommé : mon cerveau ! Pour me mettre dans la peau de mon persona, brainstormer sur des requêtes cibles, enrichir leur champ sémantique, comprendre l’intention de recherche, ou encore évaluer la difficulté à se positionner selon la popularité des sites concurrents (grosse entreprise, média…)

Mon avis sur Semrush, en résumé

Selon moi, Semrush est un excellent outil, mais pas forcément pour tout le monde. Pour les agences et consultants travaillant avec de grandes entreprises, le rapport qualité-prix est acceptable. La centralisation des fonctionnalités et la puissance d’analyse sur de gros volumes de données font gagner un temps précieux, qui justifie l’investissement.

L’outil devient particulièrement indispensable pour gérer de vieux sites avec des centaines de pages, des problèmes de redirections ou un historique de backlinks compliqué. Dans ces cas-là, mieux vaut pouvoir compter sur de puissantes fonctionnalités d’audit !

En revanche, si comme moi, tu accompagnes principalement des TPE et PME, je te recommande des alternatives plus abordables comme Ubersuggest ou SEObserver. Tu auras l’essentiel des fonctionnalités sans te ruiner.

Et si tu es entrepreneur(e) et que tu cherches à gérer ton SEO en autonomie, j’ai une bien meilleure solution à te proposer : le coaching SEO d’Océane. Au lieu de te noyer dans un outil complexe, tu découvriras une approche pragmatique et efficace du référencement naturel. Tu apprendras à identifier de bons mots-clés et à optimiser tes contenus, pour gagner en visibilité sur Google en seulement 2 heures de travail par semaine. Bonus non négligeable : une boîte à outils gratuits qui te fera économiser des centaines d’euros par mois ! 

Et si tu es rédacteur web, je t’invite à consulter mes formations SEO : audit SEO, backlinks, stratégie de mots-clés et SEO local.

Pour savoir si cet accompagnement est fait pour toi, commence par ce petit challenge gratuit.